新华社北京11月20日电（记者魏梦佳）流行是一种常见的社会现象。为什么有些歌曲、电影、游戏、应用程序或名人会爆红，而另一些则会失败？“走红”到底是运气还是有科学依据?
由知名传播学学者、北京大学新闻与传播学院教授胡泳撰写的《流行之道：在潮流中把握真实世界》一书，近日由北京联合出版公司出版。该书采取3种观察视角，聚焦72个底层关键词，向读者阐释“尽管没有流行的成功公式，但流行背后还是有规则可循”，探讨流行背后的规则，并折射流行背后的文化变迁，意在帮助人们在潮流中把握真实世界。
该书共分“顺流而为”“逆流而思”“大潮反卷”三个部分，聚焦“短视频”“直播”“网红”“元宇宙”“自动驾驶”等关键词，收录了“15秒会造成什么”“未来每一位名人都是网红”“游戏正在提供另类去处”“流量密码”“量子伦理”“元宇宙社会的新乌托邦想象”“新数字鸿沟”等29个章节，探究数字化时代中“流行之物”的传播逻辑，并针对数字鸿沟、数据隐私等社会问题进行探讨。
“流行从来没有完整和完美的公式，因为假如有的话，每个人都会竭力仿效它，那么流行物反而随之变成大路货了。”胡泳认为，流行背后有规则可循，这些规则事关我们为什么喜欢我们喜欢的东西，以及流行背后的文化是如何变化的。消费者往往在“喜新厌旧”和“恐新症”之间纠结——中意新的东西、喜欢新的想法，但同时又害怕太新的东西，不喜欢改变他们的偏好或迫使他们改变习惯的事物。
“热门产品诞生于流畅性与新颖性的结合。”在胡泳看来，单纯模仿很少能带来成功，但把熟悉感、创新性和难以捉摸的大胆营销共同组合起来，却有更多机会。
胡泳是国内最早从事互联网和新媒体研究的人士之一，发表论文多篇，曾著有《网络为王》《众声喧哗：网络时代的个人表达与公共讨论》《数字位移：重新思考数字化》等著作，译有《数字化生存》等。其中，译作《数字化生存》是影响广泛的启蒙读物，著作《网络为王》是国内首部全面介绍互联网的诞生、发展、现状以及未来趋势的专著。
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