10月12日，京东方正式宣布对其品牌定位进行全面升级，并对外发布全新品牌使命、品牌原则与品牌承诺。此次品牌升级基于公司全面向物联网转型的战略背景，承接原有品牌核心价值，以“传承、创新、发展”为理念，将“用心改变生活”确立为公司未来发展的品牌使命。同时发布“科技引领 产品卓越 融合共生 以人为本”的品牌原则和全新品牌承诺，实现了品牌理念的深刻转变与全面焕新，向人们呈现一个更有温度触感、更具人文关怀、更见理想情怀的科技企业形象，也标志着京东方迈入物联网转型的全新发展阶段。
历经28年创新发展，无论顺境还是逆境，京东方始终注重优化品牌内涵、提升品牌价值。此次发布的全新品牌定位与以往相比，全新加入“融合共生”“以人为本”两大旗帜鲜明的关键元素。在融合共生方面，京东方全面开放技术端与应用端，构筑开放包容的合作平台，与产业链上下游生态合作伙伴深度合作、携手同行，打造融合创新的产业生态，持续引领行业未来新的发展方向；在以人为本方面，随着业务多元化发展和不断向用户生活场景的渗透，京东方深刻认识到，每个科技企业自身首先是一个“社会细胞”，长期发展应回归创业初心和商业本质，一切以客户价值为依归，用持续不断的科技创新服务大众，融入生活，改变生活，为用户创造更大的价值。
同时，“用心改变生活”确立为京东方新的品牌使命，并不是一次简单的品牌层面的升级，而是一次新形势下的变革，是京东方在新的历史发展阶段吹响的“冲锋号”。“用心改变生活”的品牌使命一方面代表了京东方始终坚守的创业初心、始终秉持的科技用心和持续引领产业发展的恒心。另一方面，代表了京东方勇于突破，不断创新的进取之心。“用心改变生活”的使命更代表了京东方以人为本的发展理念。京东方的创新科技始终以用户需求为核心，聚焦每一个人的切实需要，以卓越的技术产品和软硬融合的物联网解决方案，赋能金融、零售、交通、医疗等各个领域，让科技深刻融入人们生活的方方面面，带来更加智慧、更加美好的生命体验。
此次全新升级的品牌定位，凝聚了京东方28年发展历程的积累与沉淀，是公司品牌理念与物联网转型战略的一次精准接轨，是京东方对用户、对社会郑重的责任与承诺，也是京东方以“屏之物联”创新之路赋能细分应用场景，与万千大众共赴美好未来的方向指引。
