百余项精品赛事成为“双奥之城”的全新名片，“国际赛事名城”建设铸就服务国家战略、助推城市转型、惠及人民生活的强大引擎……在不久前举办的2025年服贸会上，以“赛事名城 链动全球”为主题的体育服务专题不仅是体育品牌竞相绽放的靓丽舞台，更是体育赛事、体育产业高质量发展的生动诠释，迈出“双奥之城”北京奔向“国际赛事名城”的铿锵步伐，持续探索经济高质量发展的“体育路径”。

  2025年9月25日，2025年世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛现场。新华社记者 孙非 摄

  打造“双奥100”核心引擎

  中国网球公开赛、世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛、北京马拉松、2026年短池游泳世锦赛、2027年田径世锦赛、2029年游泳世锦赛……一系列重磅赛事将在“双奥之城”陆续上演。

  “我们拥有世界级的场馆群、专业的人才队伍、丰富的运营经验、良好的国际声誉，‘双奥遗产’是北京得天独厚的竞争力。”北京市体育局局长于庆丰说，“国际滑联称北京为‘值得信赖的合作伙伴’，我们对引进国际顶级赛事拥有雄厚的信任基础。”

  在这一优势下，北京打造“国际赛事名城”的战略全面展开。北京市体育局一级巡视员范亚兵介绍，北京紧抓“双奥之城”历史机遇，全力打造“双奥100”核心引擎。“我们创新推出了‘开年季、潮动季、燃情季、冰雪季’四季主题与12个月度主题，有力支撑了‘周周有赛事、月月有亮点、季季有精彩’的目标，让赛事热度贯穿全年。”范亚兵说。

  “‘国际赛事名城’建设高度契合北京‘四个中心’城市战略定位，特别是有力服务‘国际交往中心’功能，是讲好中国故事的‘北京篇章’、展示大国首都形象的重要窗口。”北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依说。

  在办赛的过程中，北京着力平衡国际赛事引进与本土品牌培育，着力打造如北马、中网等高商业价值自主IP，降低对高成本引进赛事的依赖，建立长效收益机制。

  “长期性举办的赛事要实现‘一年比一年好’的办赛目标，单项赛事要全面体现‘双奥之城’办赛风采，力争实现长期落户北京。”北京市体育竞赛管理和国际交流中心主任王玲说，这彰显了北京市在赛事运营中持续追求品质优化、发挥奥运遗产优势的决心。

  这是2025年9月11日拍摄的首钢园区夜景。新华社记者 张晨霖 摄

  培育赛事经济增长动能

  今年“五一”期间，在首钢园区举办的北京极限运动汇“圈粉”无数。北京极限运动汇利用冬奥遗产与工业遗存，举办跑酷、体能、冰球等赛事，融合市集、餐饮、典藏车展等场景，打造“力量美学”的消费空间，首钢园“工业风+赛事”的新业态层出不穷。

  推进赛事“进景区、进街区、进商圈”是北京激发消费动能、焕发城市活力的创新之举。北京市社会体育管理中心主任孔宪菲说：“‘赛在景中办，人在景中赛’，全年万余场活动下沉至景区街区商圈，让市民在‘举步可就’中感受体育魅力，充分拓展城市发展新空间，通过体育场景创新引领消费潮流。”

  2025年9月27日，在北京举行的2025中国网球公开赛现场。新华社记者 胡竞文 摄

  作为重头戏，“十一”期间，中国网球公开赛和WTT中国大满贯赛分别在国家网球中心、首钢园区激情上演，顶级赛事带来的视觉盛宴燃动了京城赛事经济。

  “‘赛事+’融合模式是破题关键。”王玲介绍，“我们通过深度开发‘赛事+’工具箱——‘赛事+特许’‘赛事+会展’‘赛事+路线’‘赛事+活动’‘赛事+潮玩’‘赛事+平台’‘赛事+跨界’，多维度挖掘消费潜力，加速文商旅体融合发展。”

  “通过赛事运营经验的积累，我们深刻理解体育赛事作为‘超级接口’的链接与溢出效应。”王玲说，“我们着力打破体育与商务、文旅、科技、娱乐等领域的边界，创造丰富消费场景，将赛事流量有效转化为持久的经济增量与城市活力。”

  现代体育消费从“单一观赛”转向“体验式消费”，消费者更注重赛事与社交、休闲、文化等需求的整合。蒋依依表示，体育消费应该走出一条“赛事IP为核心，文旅资源为支撑”的产业融合路径，通过业态整合，延展产业链条，实现一场赛事激活一片区域文旅消费。

  图为2025年北京半程马拉松赛现场。新华社记者 张晨霖 摄

  书写“双奥之城”未来篇章

  着眼服务业和服务贸易的发展，北京体育正在围绕推动赛事经济发展，从特定人群的体验上提高赛事黏性，扩大赛事的“溢出效应”，提升双奥场馆的饱和度和边际效应，涵养专业社会组织、培育头部企业、延长服务链条，不断放大赛事对提振消费、扩大内需的牵引作用，进而探索形成推动体育产业高质量发展的“北京样本”。

  “‘十一’假期体育赛场和体育市场的火爆将成为北京建设‘国际赛事名城’的又一经典案例。”北京市体育局竞技体育处处长唐彬表示，建设国际赛事名城将重点抓好三大路径：强化国际布局，充分利用双奥场馆，引进夏冬均衡的国际赛历赛事；锻造本土品牌，持续办好中网等传统IP，培育“北京国际公开赛”等新IP；升级服务体验，加强国际合作，引入数字化手段提升赛事组织水平。

  “北京市服务业增加值占地区生产总值比重连续多年超八成，相信通过打造多种类、高层次的‘赛事经济’，一定会为服务业和服务贸易发展注入新动能。”于庆丰说。

  在于庆丰看来，《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》的出台，充分体现了在当前经济背景下，以体育为突破口拉动内需增长的重要性，为北京体育深入服务和融入新时代首都发展大局，提供了更可贵的机遇、创造了更广阔的空间。

  2025年服贸会体育服务专题主论坛——体育赛事经济高质量发展大会，再次集聚起北京建设国际赛事名城、发展赛事经济的新动能。

  北京市政协党组副书记、副主席张家明在大会致辞中表示，这次主题切中了北京体育产业发展的核心命题。北京要依托世界首个“双奥之城”这一独特优势，立足首都城市战略定位，在迈向“国际赛事名城”的进程中，既要遵循世界体育城市发展的一般性规律，也需要探索具有北京风格的特色道路。

  中国社会科学院大学教授江小涓表示，北京拥有场地资源、体育人口和高端赛事三大优势，应通过构建多层次赛事体系充分释放发展潜力，要全面发展体育赛事和产业，建设体育赛事名城，增加人民幸福感与凝聚力。

  面向未来，北京将依托奥运遗产，推动高品质赛事深度融入城市活力脉搏，打造群众体育、竞技体育、体育产业“三翼齐飞”的国际赛事名城“北京范式”。于庆丰表示，北京将全力建设具有全球影响力的“国际赛事名城”，通过打造赛事新引擎，激发消费新动能，焕发城市新活力，持续探索经济高质量发展的“体育路径”。（孔祥鑫 杜文杰 李春宇）