近日，2026中国户外运动产业大会在北京昌平落下帷幕。大会以“京彩户外 科创未来”为主题，勾勒出我国户外运动产业发展的新图景。

  截至“十四五”末，我国户外运动参与人数超过5亿，户外运动相关产业总规模约3.17万亿元。数字跃升的背后，是中国户外运动从少数硬核爱好者的“进山探险”，加速向全民日常生活的“城野融合”演进。

   从“山野”到“城野”，户外运动场景之变

  本届大会上发布的《中国户外运动产业发展报告（2025—2026）》揭示了一个值得关注的转向。报告显示，城市通勤与穿搭以68%的占比，成为户外运动第一大消费场景，轻徒步与健行占比60%，骑行和露营分别占55%和45%。这意味着，户外运动消费的主战场已不再局限于高山旷野，而是深度嵌入城市绿道、滨水空间与日常生活之中。

  “户外运动比以往任何时候，都更深地融入了经济社会发展。”国家发展改革委社会发展研究所战略规划室主任魏国学在大会期间表示，这是人民对美好生活的向往与产业转型升级的一次深度握手。

  首都体育学院休闲与社会体育学院院长郝晓岑指出，90后、00后消费者愿意为体验和幸福感买单，“上山、通勤、逛街，一衣多穿”的消费逻辑正推动户外品牌迅速进入日常生活场景。

  户外运动消费场景的转向，意味着越来越多消费者把户外运动从“专门抽出时间去做的事”，变为“日常生活半径内可及的事”。这一趋势在本届大会的办会格局中亦有呼应。大会采用“一主两辅”格局，以昌平主会场联动通州、门头沟，将奥运遗产、长城文化带与城市绿道、滨水空间串联为户外新场景。未来科学城滨水公园的5万平方米体验区内，骑行、水上、徒步、滑板等体验直接嵌入城市公共空间。居庸关长城越野挑战赛的赛道设计，也尝试将文化遗产与户外运动有机融合，顺应户外运动从“山水叙事”向“城野融合”发展模式的升级。

  从“资源”到“科创”，户外产业动能之变

  如果说消费场景拓展回答的是“去哪里户外运动”，那么产业升级则需要回答“户外产业靠什么生长”。

  一个不容回避的现实是，我国户外运动产业链长期存在“制造强、品牌弱，终端热、研发冷”的结构性矛盾。高端材料、核心装备的创新不足，使得相当一部分市场红利流向国际品牌。本届大会将科创要素置于突出位置，正是对这一短板的正面回应。

  开幕式上，国家体育总局与中国时空信息集团联合启动中国北斗户外体育赛事管理系统，面向登山、越野跑、水上、航空运动等各类户外赛事构建全流程管理服务。在装备端，探路者展出的消费级运动外骨骼重量约1.8公斤，依靠AI步态算法识别十余种运动姿态；小米新款智能手表支持离线地图与运动暂停识别。科技不再停留于论坛议题，而是直接进入产品与场景。

  昌平未来科学城集聚了大量能源、信息、材料领域的研发力量。大会期间，昌平推出“城市合伙人邀约计划”，从传统招商转向场景开放，面向产业链上下游企业开放山地、水岸、绿道、公园等全域资源。科创势能沿着户外运动场景开放的新路径，逐步转化为户外产业的发展动能，也是本届大会留给业界最值得期待的落点。

   从“热闹”到“深耕”，户外行业的下一程

  北京体育大学管理学院院长黄海燕在大会期间指出，我国赛事经济仍处于初级阶段。这一判断为户外运动产业也提供了一剂清醒剂：5亿人的参与规模固然可观，从“参与人数”到“产业质量”之间，仍有漫长的路要走。

  长期以来，户外运动产业面临一个共性难题，“热闹易散、深耕难继”。为破解这一难题，北京给出的解法是制度化的长效安排。

  大会期间，昌平发布《昌平区户外运动产业高质量发展三年行动计划（2026—2028年）》，提出“两横、四纵、十组团”空间布局，14个重点项目现场签约，覆盖骑行、水上运动、营地运营、智能装备等领域。同步推进的“骑行友好城市”建设已进入实操层面：42公里绿道改造提升工程启动，计划扩展为总长约77.4公里的“鱼骨状”网络，深入回天社区、沙河高教园与未来科学城产业功能区。

  三年行动计划锁定空间布局与项目清单，“城市合伙人”机制将招商逻辑转为场景开放，赛事日历从单点活动拉长为全年节奏，三者共同构成可持续的转化通道。多位从业者在大会期间谈及，户外运动产业的下半场，不在追逐短期流量，而在把“尝鲜者”沉淀为常客，把“打卡式消费”培育为习惯性支出。

  北京市市长殷勇在开幕式上表示，北京山地、丘陵、河谷交错分布，四季景色分明，发展户外运动条件得天独厚，北京将立足首都资源禀赋，持续探索都市型户外运动发展路径。北京市体育局相关负责人则明确，北京将发挥双奥之城的国际影响力，打造国际户外运动新高地。

  场景从山野走向城野，动能从资源转向科创，发展从热闹走向深耕。中国户外运动产业的版图，正在被5亿人的脚步重新丈量。而这张版图的成色，将最终取决于它能否真正成为人们美好生活的一部分。