2026年服贸会将首次设立“出海服务”专区，为中国企业国际化提供重要支撑。国际商标协会（INTA）中国首席代表苏红指出，中国品牌出海已进入质量提升关键期，在知识产权治理上呈现出海前系统准备、跨法域落地、组合式保护、线上线下一体化维权等亮眼实践；同时分享全球公认的品牌保护最佳实践，详解INTA依托全球网络为中小企业出海提供的全方位支持，阐述协会在AI与数字品牌资产保护领域的规则推动工作，并展望INTA与服贸会在规则对话、能力建设、资源对接等方面的深化合作，助力中国企业“走出去、站稳、成长”。
问：2026年服贸会将首次设置“出海服务”专区，助力企业“走出去”。根据INTA的观察，中国品牌在构建国际化体系时有哪些亮眼实践？全球视角下有哪些公认“最佳实践”可供借鉴？
苏红：从INTA与全球会员及专业人士的交流与项目实践中，我们观察到，越来越多中国企业在国际化布局中更早介入品牌与知识产权治理，并更加重视跨法域管理与线上线下一体化的维权协作。
服贸会作为高水平的服务贸易交流平台，新增“出海服务/出海专区”进一步丰富了面向企业国际化的服务供给，为跨境法律与知识产权等议题提供了更聚焦的交流与对接载体。
一是更强调出海前的系统准备，提前完成核心标识检索布局、明确重点市场，将风险前置；二是更重视跨法域治理的可实施性，聚焦品牌韧性、电商执法等痛点，关注不同法域的落地执行与资源协同；三是推进组合式保护，将商标、外观设计、版权等纳入综合治理框架，搭建可注册、可证明、可执法的证据链；四是实现线上线下一体化权利维护，将平台治理、执法部门与海关协同纳入常态化能力建设。
全球公认的最佳实践可总结为四点：把跨市场组合管理升级为可持续机制，体系化管理权利布局、证据留存等，降低治理成本；坚持全球化路径+本地化执行并行，平衡跨市场一致性与本地可执行性；将平台治理作为核心能力，熟练运用平台“通知-删除”机制提升线上维权效率；重视AI与IP融合，遵循区分人机贡献、保留人工监督、平衡透明度与信息保护等原则。
总之，企业把“最佳实践”真正落地，关键在于治理前置、组合式保护与证据链打底、跨法域与线上线下一体化协同执行；在AI等新技术场景下，可参考INTA已公开的原则框架，强调人工监督、透明度与专有信息保护之间的平衡，以更可预期的方式管理风险并支持长期增长。
问：在服贸会参展企业中，不少是首次走向国际舞台的中小企业。INTA如何依托自身全球专业网络，为中国中小企业的商标国际保护与品牌出海提供支持？
苏红：在服贸会的舞台上，我们看到越来越多中国中小企业展现出强劲的创新活力。中小企业出海面临的常见挑战之一往往不是产品竞争力，而是“品牌保护的滞后性”。为了避免企业在海外遭遇商标被抢注、品牌被仿冒的困境，INTA 依托全球网络，为中国企业构建了一套全方位支持体系。
一是全球网络支持，连接全球商标代理、执法、诉讼等专业资源，降低跨境保护信息门槛与试错成本；
二是出海前准备，推出覆盖30个司法管辖区的中文出海知识产权实践指南，转化为可操作出海清单；
三是中小企业定制资源，打造《初创企业生存指南》等免费工具包，指导企业从零搭建知识产权保护体系；
四是法务实务培训，年会“公司法务系列”聚焦知识产权战略，助力中小企业构建内部 IP 战略；
五是双向合作赋能，结合中国市场经验，将国际经验转化为企业可借鉴方法；
六是搭建合作平台，连接政府、法院、行业协会与企业，提供持续更新的国际合作网络；
七是INTA的角色，助力中小企业从“走出去”到“站稳再成长”，守住品牌核心资产。
问：服贸会集中展示AI等数字服务领域的新成果、新技术、新应用。在这些新兴领域，企业面临域名抢注、AI生成内容侵权等全新挑战。协会正如何推动完善数字环境下的全球知识产权保护规则，更好保护企业的数字品牌资产？
苏红：服贸会作为全球服务贸易的重要交流平台，其高新技术展区集中展示了 AI 等数字服务领域的新成果，这些前沿应用也是INTA在全球范围内持续关注的重要议题之一。结INTA2026—2029战略规划，我们通过政策倡导、能力建设和国际协同并行推进，更好应对数字化环境下不断演进的品牌保护挑战。
第一，在AI治理层面，推动厘清人类与机器的边界。INTA董事会通过《人工智能与知识产权基本原则》的重要决议，倡导在法律和实践中清晰区分输入与输出中的“人类贡献”与“机器贡献”，并强调在关键知识产权判断中保留人工参与与监督。
第二，在数字资产边界问题上，持续关注域名与商标滥用等网络风险。面对域名抢注、跨平台侵权等问题，INTA长期参与相关国际政策讨论，倡导在尊重隐私与公共利益的前提下，推动更加平衡的数据获取机制和更高效的争议解决框架，帮助权利人在数字环境中更有效地识别侵权行为、维护合法权益。
第三，在执法与程序层面，强调“技术支持与人工判断并行”。AI可以在打击跨境电商侵权、识别疑似假冒商品等方面发挥辅助作用，有助于提升执法与治理效率；但同时也强调，涉及权利有效性、侵权认定等核心法律判断，应当始终由人类作出最终决定，确保程序公正与法律确定性。
第四，在消费者信任层面，倡导透明度与负责任的AI运用。品牌在使用AI生成面向消费者的内容或服务时，应当重视透明度建设，帮助消费者理解其所接触内容的生成方式。这不仅有助于界定法律责任边界，也有助于维护长期的品牌信誉和消费者信任。
第五，在能力建设方面，从原则倡导走向实务赋能。除政策立场外，我们也在持续推进可落地的工具与培训。例如，“人工智能与知识产权实务：技能、工具与战略”认证项目，支持会员在合规前提下，更有效地将AI应用于检索、分析、品牌保护和策略制定等实务场景。
同时，我们强调负责任地使用AI，鼓励知识产权专业人士在提升效率的同时，始终遵循法律、职业伦理与合规要求，推动行业的可持续发展。
问：作为全球服务贸易领域的领军平台，服贸会在推动知识产权国际交流与跨境交易中彰显了独特价值。INTA如何评价与服贸会的合作？对2026年服贸会在提升知识产权保护与服务水平方面有何展望？届时将发布哪些重要成果？
苏红：我们高度重视与服贸会的合作，其核心价值是跨界连接力，是中国企业、国际品牌、政府与全球专业机构的对话枢纽。
2026年我们期待深化三大合作重点。出海策略引导：强化中小企业“品牌先行”意识，前置IP布局；规则对话倡议：聚焦 AI 治理、数字确权、跨境侵权等议题，形成实践共识；专业资源对接：强化全球网络与中国企业的纽带，提升资源可获得性。
2026服贸会期间，INTA将发布两大核心成果：《INTA 助力中国企业出海知识产权实践指南》第三期；“大咖谈”深度对话与解读，由指南专家分享全球IP洞察与落地建议。
问：展望未来，INTA与服贸会，以及中国相关知识产权机构、参展参会企业等，可在哪些具体领域开展更深层次的合作？
苏红：结合INTA《2026—2029 战略规划》的三大战略方向，期待在四大维度深化务实合作。
规则与政策对话：深化与中国国家知识产权局等机构交流，围绕元宇宙品牌保护、地理标志等前沿议题提供专业参考，持续发布《中国案例法年度回顾》；
能力建设与经验共享：同步《INTA 全球通讯》中文版资讯，引入年会预热会等旗舰活动模式；
实务工具支撑：推介INTA官网中文专区，迭代出海知识产权实践指南等中文资源矩阵；
行业网络对接：向中国企业开放全球资源，携手世界知识产权组织等机构，共建开放、创新、包容的全球知识产权生态。
