4月20日，正值谷雨节气，北京平谷峪口镇第十一届香椿文化季正式启动。本届香椿文化季由峪口镇人民政府主办，中国社会帮扶网、平谷区商务局、平谷区文化和旅游局指导，峪口镇东樊各庄村、峪口镇文旅与餐饮商会、北京峪龙昊昕运营管理有限公司联合承办。活动旨在深度挖掘和展示峪口镇特色香椿文化及特色农产品，促进农文旅融合发展，助力乡村振兴。​

  多举措构建可持续富农生态与拓宽销售路径​

  活动中，峪口镇联合中国社会帮扶网举办特色农产品帮扶展销会，积极对接商超、帮扶平台等企业资源，为峪口镇特色农产品搭建起稳定、高效的销售渠道，推动优质特色农货从田间直达消费者餐桌，实现农民增收、消费者受益、商超增益的多方共赢局面，构建起可持续的助农生态。​

  在农产品销售模式上，峪口镇采取线上线下相结合的方式。线上，与义乌主播、邮政主播，首开文投及京津冀、平谷本地视频达人合作，通过抖音、京企直卖、邮政邮乐购等平台售卖镇域特色农产品，如鲜食香椿、玉米、板筋等；线下，开设农业中关村特色展销馆，组织贡品香椿大集，并与物美、永辉、百果园、千味央厨等合作，全面打通线下销售路径，开辟特色农产品销售新路径。​

  深化农文旅融合，推动产业升级​

  在农文旅融合方面，峪口镇构建丰富的研学场景，包括京瓦中心智慧农业展厅、未来果园、农业科技小院、东樊各庄村村史馆、全国中药材生态种植示范基地、非遗文化等，将历史文化、农业科技知识融入实践教育，培养青少年对优秀传统文化及现代农业的认知与兴趣，推动“农田变课堂、农品变商品、农村变景区”的产业升级。​

  开幕仪式上，“农业中关村自销馆、义乌网红产品选品中心”开业揭牌，这一举措有力推动与义乌货盘的联动，实现深度跨域合作，进一步拓宽农产品销路，构建多方共赢的可持续助农生态。同时，发布了峪口镇精品研学路线，为深化农文旅融合迈出重要一步。​

  香椿市集更是热闹非凡，有香椿系列美食、手工烘焙、野路子咖啡等摊位，还有瓦当、瓷砖画、五福拓染、中药养生饮、扎染等非遗文化展示体验，以及民俗文化表演等活动，让游客在游玩中近距离感受非遗文化的魅力。​

  据悉，平谷区峪口镇东樊各庄贡品香椿有着悠久历史，是清朝时期定制御贡，又称“贡椿”。此地种出来的香椿玲珑娇嫩、清香扑鼻、味浓鲜美，内含的多种矿物质、维生素等较其他地区更高。目前，峪口镇已连续举办十一届香椿文化季，并于2022年被农业农村部蔬菜流通协会授予“中国贡椿第一村”称号。未来，平谷区将依托科技与文旅，借助香椿从传统农产品向文化IP的转型，助力乡村振兴迈向新台阶。​

  本届香椿文化季以农业中关村为核心，以农耕和历史文化为底蕴，以数智电商基地为平台，全力打造农业科技、文化旅游、产销一体的新型体验和实践空间，通过多种方式全面推动峪口镇新业态发展，为乡村振兴注入新动力。