从西南门走进北京首钢园，不远处，在高耸烟囱掩映下，2023服贸会设立的北京老字号创新发展体验区，人头攒动。

　　北冰洋汽水，戴月轩毛笔，铜牛数字工坊……各种老字号产品和体验服务不时吸引参观者驻足。今年服贸会首次以专题展的形式展示北京老字号形象，专题展区面积达4500平方米，近60家老字号企业参展，全方位展现北京老字号的独特文化魅力和守正创新成果。

北京老字号创新发展体验区一角。 新华社记者 王乃水 摄

　　在北京铜牛集团有限公司现场搭建的数字工坊，记者看到，立体数字空间内，数字人“小竹”正在一片竹林中不断变换造型展示富有中国风的传统服饰，地面上的古诗词投影，也会随着参观者的脚步灵动地变化组合，与参观者互动。

　　铜牛集团是一家成立于1952年的北京老字号纺织企业，近年来大力推动信息化、数字化转型，探索在数字空间进行虚拟时装秀、个性化服装定制等，打造沉浸式数字化消费体验场景，公司业务发展迎来新飞跃。

　　“数字赋能成功激发传统产业活力，已成纺织产业、时尚行业发展趋势。”铜牛集团进出口有限公司总经理助理、北京姜钊技能大师工作室领办人姜钊接受记者采访时说，“以前研发一款时尚纺织产品，包括设计、面料、印染、样衣、成衣等各环节在内的整个周期需要200多天的时间，通过数字化模拟，至少能节约90%的时间成本、70%的资金成本，高效又环保。”

　　在紧邻铜牛集团的北京一轻控股有限责任公司展台，品类繁多的老字号产品很是打眼。本届服贸会，一轻控股及旗下红星、北冰洋、中华、龙徽、义利、一轻日化、双合盛七家企业携全品系产品参加老字号专题展。

　　一轻控股拥有4家中华老字号及8家北京老字号品牌。一轻控股营销总监陈林说，希望可以通过服贸会平台，引领带动具有老字号特色的国潮消费，推动老品牌绽放新活力。

北京老字号创新发展体验区一角。 新华社记者 王乃水 摄

　　近年来随着书法在专业院校、中小学生等不同群体日渐兴起，毛笔作为软笔书法工具也开始受到越来越多人喜爱。记者走到戴月轩展台时，这家创建于1916年的中华老字号正在进行网络直播。

　　直播结束后，戴月轩湖笔制作技艺市级非遗代表性传承人王后显对记者说，现在人们生活水平不断提高，对精神生活的追求越来越高，戴月轩已连续多年参加服贸会，就是希望通过服贸会这样的平台，让越来越多的人对毛笔有更深的了解，感受中国传统文化的魅力，“以纸为田，以笔为锄，勾勒繁花似锦，描绘锦绣河山，书写豪情壮志，记录古往今来。”

　　“你看，这就是内联升，一家做鞋的中华老字号，记住了吗？”记者正要离开老字号展区时，一对母女的对话引起了记者注意。

　　从北京昌平区赶来参观服贸会的赵凤玲女士告诉记者，孩子今年暑假作业有一道题问“内联升是做什么的”，孩子没答上来，听说服贸会有老字号展区，就特地带她来看看。

　　“今年服贸会设立老字号专题展区真是太好了，正好可以让孩子一次性多了解一些老字号的知识，现场体验传统文化魅力。”赵凤玲说。（记者王乃水、朱舜）